 |
Этим летом Варну соединят авиарейсы с 12-ю городами Германии.
Как сообщает bourgas.ru, этим летом Варну соединят авиарейсы с 12-ю городами Германии.
Варна усиливает позиции на немецком рынке: новые рейсы и масштабная рекламная кампания на лето 2026
В результате реализованных маркетинговых кампаний, инициированных Община Варна, авиакомпания Sund Air — дочерняя структура одного из крупнейших немецких туроператоров Schauinsland Reisen — включила в летнее расписание 2026 года новый маршрут из Дюссельдорфа, а также увеличила частоту рейсов из столицы Германии — Берлина.
Рекламные кампании, направленные на продвижение туристических услуг и улучшение воздушной связности направления, были реализованы после проведения общественных тендеров, организованных Община Варна при активном взаимодействии с представителями туристического сектора. Финансирование осуществляется за счет поступлений от туристического налога и превышает 346 тысяч евро.
Масштабное продвижение Варны в Германии
В рамках заключенных договоров направление Варна продвигается через широкий спектр каналов: наружную цифровую и статическую рекламу, телевидение, онлайн-платформы и сайты по продаже туристических пакетов.
Согласно утвержденным медиапланам, курорт представлен:
- на территории 8 аэропортов Германии — через 900 экранов;
- на более чем 300 автомагистралях — с использованием 2 500 цифровых носителей;
- в 40 крупных торговых центрах — через 300 дисплеев;
- в витринах свыше 2 500 туристических агентств.
Дополнительно Варна рекламируется в эфире Discovery Channel и Eurosport во время теннисного турнира French Open, где ежедневная аудитория достигает 1,5 млн зрителей. Кампания также включает активное присутствие в цифровой среде и других коммуникационных каналах.
Поддержка бизнеса и удвоение рекламного бюджета
Реализуемая коммуникационная стратегия демонстрирует четкий сигнал партнерства и поддержки туристического бизнеса со стороны Община Варна. Заключенные соглашения с ведущими туроператорами получили высокую оценку со стороны отрасли.
Со своей стороны, исполнители рекламных кампаний также вкладывают собственные средства, фактически удваивая общий бюджет продвижения. Это обеспечивает прямой доступ к развитой системе продаж и проверенным каналам коммуникации с конечными клиентами, сообщили в дирекции «Туризъм».
Фокус на немецкий рынок и круглогодичный туризм
Кампании ориентированы на стратегически важный немецкий рынок и направлены на укрепление позиций Варны как конкурентоспособного направления для морского, культурного, СПА и велнес, гастрономического и событийного туризма.
Особое внимание уделяется повышению узнаваемости региона, стимулированию ранних бронирований и увеличению туристического потока не только в пик сезона, но и в периоды май–июнь и сентябрь–октябрь.
География полетов и рост туристического потока
В активный летний сезон 2026 года (с июня по сентябрь) аэропорт Варны будет обслуживать рейсы из 12 немецких городов: Берлина, Кёльна, Дортмунда, Дюссельдорфа, Франкфурта, Гамбурга, Ганновера, Меммингена, Мюнхена, Нюрнберга и Штутгарта. В межсезонье сохраняется сообщение с 6–9 направлениями.
Германия остается одним из трех ключевых зарубежных рынков для северного побережья Болгарии. По итогам 2025 года интерес к Варне со стороны немецких туристов продемонстрировал наибольший рост: число посетителей увеличилось на 35% и достигло 82 755 человек. Общее количество ночевок составило 590 846, что на 30% превышает показатели 2024 года.